südtirol privat

2020: Ein Überblick

Das Jahr 2020 liegt bereits hinter uns, trotzdem möchten wir nochmals kurz einen Blick auf auf die statistischen Zahlen und Daten, aber auch auf Neuerungen und Verbesserungen der Ver­marktungsgruppe „südtirol privat“ zurück zu blicken und zu analysieren. 

Das Jahr 2020 erforderte in vielen Bereichen Flexibilität, so auch im Marketingbereich, davon war die Marketinggruppe südtirol privat nicht ausgeschlossen. So wie jedes einzelne Mitglied versucht hat, am Ball zu bleiben, mit den Gästen in Kontakt zu bleiben und auf Neuerungen zu reagieren, haben wir versucht das Beste aus der Situation herauszuholen.

Nachstehend ein Überblick:

Website – www.suedtirolprivat.com

2020 konnten wir auf der Website und auf unserer Landingpage für das Gutscheinsystem insgesamt 325.764 Besucher generieren. Die Besucher kommen weiterhin von den Hauptmärkten Ita­lien (162.577 Besucher) und Deutsch­land (60.857 Besucher). Der Zugriff über ein mobiles Endgerät ist weiterhin im Steigen. So greifen be­reits rund 80% der Besucher über ein mobiles Endgerät (davon 59% über Smartphone) auf unsere Website zu. Nur mehr 20% sehen sich die Website über einen Desktop (PC) an.

Die Zugriffe auf unsere Website lassen sich im Jahr 2020 wie folgt aufsplitten

• 50% (160.376 Besucher) kommen über Social-Media-Kanälen (vor allem Facebook). Hier haben wir ein Plus von über der Hälfte verzeichnen können. Im letzten Jahr waren es  noch 23%.
• 30% (95.265 Besucher) kommen über die organische Suche: Suchmaschinen, wie z.B. Google
• 8% (25.775 Besucher) kom­men über einen direkten Zugriff auf die Website und
• 6% (17.504 Besucher) über die bezahlte Suche
• 5% (16.875 Besucher) über E-Mail, sprich über Newsletter

Zudem konnten wir vom 01.01. bis 31.12. durch die Website rund 17.605 Sammelanfragen und 3.542 Einzelan­fragen generieren. Die Detailseiten der südtirol privat-Betriebe wurde 137.748 mal angeklickt. Hingegen direkt auf die Website der Betriebe wurde 47.717 mal weitergeleitet.

Neuerungen Website 

Die „größten“ Verbesserungen auf un­serer Website im letzten Jahr waren:

1. Die größte Optimierung umfasst die Menüanpassung in ein nutzerfreundliches „Hamburger“-Menü, sei es für die mobile Ansicht (z.B. auf dem Smartphone) als auch für die Desktopversion über den PC oder Laptop. Die Form des „Hamburger“-Menüs ist aktuell ein Webdesign-Trend für die Menüanzeige einer Website. Insbesondere Websiten mit mehreren Untermenüpunkte ermöglicht es hiermit einen übersichtlichen und nutzerfreundlichen Aufbau zu schaffen.
2. Erstellung einer Landingpage zur spezifischen Vermarktung der südtirol privat Gutscheine >>https://offers.suedtirolprivat.com/
3. Einbau Bewertungsverlinkung „TrustYou“ 
4. Neuer Filter zum Bonus Vacanze (schnelle Reaktion auf die damalige Situation)
5. Ergänzung des Unterkunftstyps „Ferienhaus“
6. Cookie Anpassung aufgrund neuer Bestimmungen
7. Ansichtsoptimierungen der Blogbeiträge von „Sabine on Tour“ MOBIL und DESKTOP
8. Aufbau Optimierungen der Detailseiten der Unterkünfte auf der mobilen Ansicht
9. Allgemeine Optimierungen, um die Ladegeschwindigkeit der Website weiter zu verbessern

Social Media

Im Zeitraum 01.01.2020 bis 31.12.2020 konnten wir auf unserer Fanpage auf Facebook www.facebook.com/suedtirolprivat knapp 9.000 Fans generieren. Insgesamt zählen wir rund 59.918 Abonnenten. Rund 66% davon sind weibliche Fans. Das alter liegt zwischen 35 und 64 Jahren. Die durchschnittliche Bewertung (von rund 58 Bewertungen) liegt bei 5 von möglichen 5 Sternen.

Vorteil für SP-Mitglieder: jedes SP-Mitglied hat die Möglichkeit sich als #VermieterderWoche zu melden. Nähere Infos finden Sie HIER.

Im Herbst 2016 haben wir unseren eigenen Youtube-Kanal geöffnet und konnten bisher insgesamt über 12.981 Aufrufe generieren. Allein 2020 waren es rund 5.800 Aufrufe. rund 25.788 Impressionen (sog. Thumbnails) wurden den Zuschauern 2020 auf Youtube angezeigt und auf Grund dessen wurden 6,5 %  dieser Videos geöffnet und angeschaut.

Auch auf Instagram (beliebte Foto-App) sind wir seit Herbst 2018 online. Unser Hashtag lautet #suedtirolprivat. Wir zählen bereits 2.544 Follower, davon 275 Abonnenten. Instagram wird Großteils für die Kampagnenschaltung verwendet.

Newsletter

Mit unserem Newsletter möchten wir im Sinne unserer Mitglieder spezifisch nochmals auf das „echte“ Südtirol und das „herzliche“ Urlauben in Südtirol aufmerksam machen und Lust auf einen Urlaub in Südtirol, aber insbesondere bei unseren Privatvermietern wecken. Die Details zu den Zahlen und Fakten der Newsletterversendung im Jahr 2020 können Sie unter DIESEM Artikel nachlesen.

Katalog

Der Katalog ist immer noch einer der stärksten Werbemittel unserer Marketinggruppe südtirol privat und Beweis dafür, dass Printwerbung noch immer gefragt ist! Die rund 29 Katalogbestellungen pro Tag geben uns immer wieder Recht. Unsere Werbemaßnahmen zeigen, dass die Verbindung zwischen Print und Online Werbung fließend sind. So erhielten wir mithilfe der jährlichen Katalogkampagne auf Facebook und dem Sondernewsletter zum Katalog, welcher an rund 21.000 Adressen im Oktober versendet wurde, binnen weniger Wochen über 4.000 Katalogbestellungen.

2020 wurden rund 10.900 Kataloge per Post versendet. Die meisten Kataloge bleiben im Inland bzw. werden nach Italien versendet, gefolgt von den deutschsprachigen DACH-Märkten (Deutschland, Schweiz und Österreich). Wie gewohnt ist der Katalog auch ONLINE auf unserer Website zum Blättern und/oder Download verfügbar.

Inserate/Werbeschaltungen

Auch Inserate bzw. Anzeigenschaltun­gen in ausgewählten renommierten Zeitschriften aus dem In- und Ausland gehören nach wie vor dazu und sind für unsere Imagewerbung sehr wichtig. 2020 wurden folgende Werbeschaltun­gen getätigt:

• Süddeutsche Zeitung – Beilage (DE) – Jun 2020
• Bergwelten (DE) – Mai 2020
• Mens’Health (IT) – Jun 2020
• Leben & erziehen (DE) – Jul 2020
• Leben & erziehen (DE) – Nov 2020

Gadget

Unsere Gadgets stellen kleine Gesten gegenüber dem Gast dar. Einige Gadgets setzt der Gast von heute voraus, andere sind ein zusätzliches Gastgeschenk, welches an den Urlaub beim Vermieter erinnert. In der großen Auswahl ist bestimmt auch für Sie das passende Gadget dabei.

Unser Sortiment wurden 2020 einige neue Gadgets aufgenommen, und zwar:

• Mundschutz: Wir empfehlen den Gästen unseren Mundschutz als Gadget bei Ankunft zur Verfügung zu stellen. So dass der Gast sich während seines Aufenthalt schützen kann und weiß, dass auch bei Ihnen, als Gastgeber, Sicherheit an erster Stelle steht.
• Sitzkissen: Handlich und kompakt zum Mitnehmen, ist das Sitzkissen perfekt für alle Outdoor Aktivitäten des Gastes. So können Sie es dem Gast während seines Aufenthaltes zur Verfügung stellen, oder noch besser als Gastgeschenk mitgeben. Besonders kleine Aufmerksamkeiten schätzen Gäste und bleiben in positiver und langfristiger Erinnerung.
• Stofftaschen: Die Stofftaschen haben wir bereits seit längerem in unserem Sortiment. Aufgrund der hohen Abnahme haben wir nun neue Stofftaschen im neuem Design und neuen Farben für Sie vorliegen. Die Stofftaschen gibt es somit ganz klassisch in Naturfarbe oder nun neu im eleganten und auffälligen Schwarz.