Die höchste Anzahl an Werbekampagnen der Marketinggruppe südtirol privat werden für die Zielgruppe im DACHI-Raum eingesetzt. Im Zuge der Ziele für 2021 und aufgrund der laufenden Entwicklungen, wurde im Jahr 2021 Südtirol intensiver als Zielmarkt angestrebt.
Die verschiedenen Maßnahmen für die Anwerbung der Gäste aus dem DACHI (Deutschland, Österreich, Schweiz, Italien) Raum funktionieren nach wie vor. Aufgrund der Entwicklungen haben wir im Jahr 2021 zusätzlich die Gelegenheit genutzt, um in Südtirol mittels spezifischer Werbeschaltungen den Bekanntheitsgrad von „südtirol privat“ zu steigern.
Warum und wo haben wir in Südtirol bisher inseriert?
1. Onlineanzeigen in Südtiroler Nachrichtenwebsite
Zum Valentinstag wurde eine Anzeige im Online-Nachrichtenportal stol.it platziert. Im Rahmen der Anzeige haben wir die „südtirol privat“ Privatvermieter vorgestellt, unsere Gutscheine beworben und einen Hinweis zur Katalogbestellung integriert.
2. Inserate in ausgewählten Printmedien
In folgenden Printmedien waren wir mit einer zielgruppenorientierten Anzeige sichtbar:
- Die Südtiroler Frau,
- Die Bezirksmedien (Puschtra, Wir, BAZ, Plus, der Vinschger),
- und in der Zeitschrift Brixner.
In den genannten Printmedien wurden jeweils Anzeigen veröffentlicht, welche den Südtiroler/die Südtirolerin ansprechen sollten. Es ging bei diesen Anzeigen in erster Linie darum auf „südtirol privat“ und die Südtiroler Privatvermieter aufmerksam zu machen.
Anzeige in der Zeitschrift "Die Südtiroler Frau"
3. Imagekampagne auf Facebook
Auf Facebook haben wir im Monat Juli eine Imagekampagne gestartet. Zielgruppe ist dabei wiederum der/die SüdtirolerIn: mit unterschiedlichen, kurzen und aussagekräftigen Videos versuchen wir Aufmerksamkeit zu wecken. Die kreative Idee hinter den Videobeiträgen ist ein Tauschangebot z.B. lautet eines der Tauschangebote „Tausche Fernsehen, gegen Fernsicht“. Die Botschaft wird dabei mit aussagekräftigen Symbolbildern unterstrichen. Die Beiträge sind alle mit einem Link auf die Unterkunftsseite auf www.suedtirolprivat.com versehen. Des Weiteren wurde eine eigene Landingpage für die Kampagne eingerichtet. Facebook Nutzer, welche sich für eine Teilnahme bei unserer Vermietergruppe interessieren, finden dort die notwendigen Informationen einer Mitgliedschaft.
Welches Ziel verfolgen die Marketingmaßnahmen in Südtirol?
„Wie bereits unter den einzelnen Maßnahmen erläutert, sind die Marketingmaßnahmen in Südtirol zunächst dafür gedacht, um den Bekanntheitsgrad der Marke „südtirol privat“ in Südtirol zu steigern. Besonders aufgrund der aktuellen Situation kann es auch für Südtiroler interessant sein, im eigenen Land eine Auszeit zu genießen. Des Weiteren sollen mit den unterschiedlichen Kampagnen potenzielle Vermieter auf unsere Marketinggruppe aufmerksam werden. Je höher die Anzahl der „südtirol privat“ Mitglieder, desto mehr Handlungsspielraum für weitere Marketingaktivitäten.“
