Das erste Halbjahr (Jänner bis Juni 2021) liegt bereits hinter uns. Es wird deshalb höchste Zeit, auf die statistischen Daten unserer Vermarktungsgruppe „südtirol privat“ einen Blick zu werfen und eine genauere Analyse vorzunehmen.
Gerne möchten wir die Gelegenheit nutzen, um gemeinsam einen Blick auf das erste Halbjahr der Vermarktungsgruppe zu werfen. Dabei blicken wir auf die verschiedenen Marketinginitiativen. Bei „südtirol privat“ handelt es sich um eine Rundumvermarktung und in diesem Zusammenhang findet die Bewerbung online wie offline auf unterschiedlichen Medien statt.
Webseite www.suedtirolprivat.com
Im ersten Halbjahr 2021 konnten wir 97.066 Besucher auf der Webseite generieren. Die Besucher kommen weiterhin von den Hauptmärkten Italien (60.029 Besucher) und Deutschland (31.963 Besucher).
Der Zugriff über ein mobiles Endgerät ist weiterhin stark. So greifen 64,92 % der Besucher über ein mobiles Endgerät auf unsere Webseite zu. Bereits seit einigen Jahren hält sich dieser Trend. Darum ist es wichtig, die Webseite responsive zu haben.
Die Zugriffe auf unserer Webseite lassen sich von Jänner bis Juni 2021 wie folgt aufsplitten:
- 45,32 % kommen über die organische Suche, sprich Suchmaschinen, wie z.B. Google
- 31,72 % über Social Media Kanäle (Facebook, Instagram und Pinterest)
- 10,59 % kommen direkt – mittels direktem Zugriff – auf die Webseite
- 5,25 % über E-Mail, sprich über die versendeten Newsletter
- 4,14 % Verweise auf anderen Webseiten z.B. suedtirol.info, sentres.com oder Seiten der Tourismusvereine
- 2,98 % über die bezahlte Suche (sog. Google Adwords)
Zudem konnten wir vom 01.01. bis 30.06. durch die Webseite rund 11.679 Sammelanfragen und 1.587 Einzelanfragen generieren. Die Detailseiten der südtirol privat Betriebe wurden 64.830 mal angeklickt. Hingegen 24.717 mal wurde auf die Webseite der Betriebe weitergeleitet.
Im Zeitraum vom 01.01. bis 30.06.2021 konnten wir auf unserer Fanpage auf Facebook rund 1.319 neue Fans generieren. Insgesamt zählen wir bereits über 60.262 Fans. Rund 65% davon sind weibliche Fans. Das Alter liegt zwischen 35 und 64 Jahren.
Über Facebook konnten wir im ersten Halbjahr 2021 durch spezifische Kampagnenschaltungen rund 3.791 Kataloganfragen generieren.
Newsletter
Insgesamt wurden im Jahr 2021 bis 30.06.2021 13 Newsletter versendet: 6 in deutscher, 6 in italienischer Sprache und 1 Newsletter in englischer Sprache. Im Durchschnitt geht der deutsche Newsletter an rund 7.991, der italienische an 13.908 und der englische Newsletter an 828 Empfänger. Die durchschnittliche Öffnungsrate liegt beim deutschen Newsletter bei 35,8%, beim italienischen bei 27,2% und beim englischen Newsletter bei 14,3% und damit laut Industry Brenchmark im mittleren bis oberen Mittelfeld.
Katalog
2021 wurden bisher rund 5.244 Kataloge per Post versendet, d.h. im Durchschnitt 29 Kataloge pro Tag, wobei wir durch spezifische Kampagnenschaltungen auf Social Media die Katalogbestellungen immer wieder gepusht haben. Davon wurden rund 1.410 Kataloge nach Deutschland und rund 3.562 nach Italien versendet. Die restlichen Kataloge werden vor allem in die Schweiz und nach Österreich geliefert.
Gutscheine
Die Gutscheine promoten wir vorrangig über die eigene Landingpage. Die Landingpage erzielte im 1. Halbjahr rund 16.895 Besucher, wobei wiederum die meisten Zugriffe aus Italien (12.154) und Deutschland (3.690) erzielt wurden. Die Landingpage ermöglicht einerseits den Kauf von Gutscheinen aber auch die Absendung einer Unterkunftsanfrage, die telefonische Kontaktaufnahme und die Weiterleitung auf unsere Webseite. Im genannten Zeitraum konnten rund 708 Anfragen über die Landingpage erzielt werden, sowie 201 Weiterleitungen auf unsere Webseite www.suedtirolprivat.com . Des Weiteren nutzten 54 Besucher die Möglichkeit direkt bei uns anzurufen, um nähere Informationen zu erhalten. Gutscheine wurden im ersten Halbjahr im Wert von insgesamt 750,00 € generiert. In Zusammenarbeit mit unserer Partneragentur „Brandnamic“ werden für die Bewerbung der Gutscheinkäufe laufend Kampagnen auf Pinterest, Facebook, Instagram gestartet. Auf lokaler Ebene buchen wir, bei passenden Ereignissen, Anzeigen in den bekannten Newsportalen.